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互联网不再是刊登广告的试验性渠道，它已成为像电视或书面广告那样的主流广告渠道。 据最新统计资料表明，网上广告业今年的交易额可达20亿美元，超过许多人年初的预测。 1、目标群确定，针对性强。直接命中有可能用户，点阅讯息者即为有兴趣者,网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息。广告费用与宣传效果直接挂钩。有助于了解广告经费的效益，更容易看出哪些广告有效，哪些无效，并找出原因，营销厂商也会开始要求广告内容顺应消费者的情况，加快更新速度。 2、降低成本。新兴媒体收费低于传媒体。若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 3、互动性。直接与目标群进行互动式交流，可利用网络广告同时达到不同的行销目的；广告投放效果可获得准确而详尽分析。例如：统计访问人数，收集顾客名单，分析顾客性别，地区分布及喜好等等。营销厂商可选择最有可能对他们广告感兴趣的对象，让广告出现在对方屏幕上，而且还能知道哪些人对他们的广告有了反应。 4、利用多媒体技术，宣传形式多样。利用网络广告的投放链接企业网站，宣传公司形象与产品。宣传企业活动事件与细节，或刊登企业消息稿、新闻稿。利用网络活动事件在网络上进行宣传，制造网上讨论话题，达成其广告效果。网络广告有助于增加厂商对消费者需求、偏好和产品使用的了解。 5、有助于衡量广告效果。利用网络来进行研究、搜集消费者的反应，不仅比较符合成本效益，还能获得更有用的信息，根据部分厂商的经验，消费者打免付费电话多半是为了询问产品信息。但是，网络上的消费者却常会提供产品品质的意见或建议。网络广告可以使营销厂商更早地评估广告效果，在推出广告时便有了及早修改的灵活性，同时也避免了资金浪费。 6、观众上网阅读不需受到时空限制。 7、网络广告是目前国内外向型企业进行国际营销最直接、最有效同时也是费用最低的一种方式。 |
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